Кейс: реклама на частных автомобилях продвигает моторные масла | Кейсы
Задачи и цели
1. Повышение знания марки Лукойл Genesis в регионах в период отсутствия национальной рекламной ТВ-поддержки;
2. Формирование доверия к бренду на реальных примерах;
3. Стимулирование покупки моторного масла Genesis Armortech 5W-40 для своего авто.
Дополнительно стояли задачи создать информационные поводы для публикаций с брендом в региональных СМИ и стимулировать пробные покупки продукции Genesis.
Описание проекта: нативность и автомобили
Основой для реализации рекламной кампании для бренда Лукойл Genesis стала мобильная платформа для рекламы на частных автомобилях StickerRide.
За время проекта 800 брендированных автомобилей в пяти городах проехали
более 1 283 000 километров. Водителями стали рядовые жители городов,
неравнодушные к бренду Лукойл Genesis. Они брендировали свои автомобили
стикерами с уникальным хештегом #ЗАЛИЛGENESIS, а также делились информацией о
проекте в соцсетях и на автомобильных событиях.
Креативная концепция: битва пяти городов на сайте залилгенезис.рф
Над креативной концепцией работали креативная команда StickerRide и команда рекламы и поддержки продаж ООО «ЛЛК-Интернешнл». Подобные проекты компании делали вместе и ранее, однако в этот раз территория охвата расширилась на пять городов России.
В результате за основу механики взяли идею соревнования пяти городов, среди
которых: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и Новосибирск. Для
каждого был придуман хештег – #ЗАЛИЛGENESIS+название города. Пользователи со
всех городов выкладывали в социальные сети фотографии своих авто и снимки с
флешмобов с хештегом акции. В соревновании побеждал тот город, который соберет
наибольшее количество лайков. Подсчет баллов (лайков) был автоматизирован,
поэтому всем участникам был доступен динамический лидерборд.
Горожанам было предложено три формы участия в акции:
· Поддержать свой город лайками и репостами;
· Охотиться на автомобили и делать фото;
· Участвовать в борьбе за лучший флешмоб среди всех городов.
Вся информация выкладывалась на специальном сайте – залилгенезис.рф. За
время акции его посетили более 60 000 человек.
Для активации и вовлечения широкой аудитории городов-участников в проект со
стороны социальных медиа организаторы обратились к популярным автоблогерам на
YouTube, так как YouTube сейчас один из самых популярных сайтов среди целевой
аудитории бренда Лукойл Genesis. AcademeG, Жорик Ревазов и Илья Стрекаловский
сделали анонсы на своих каналах о битве городов. Более 10 000 человек
перешли на сайт после этих анонсов, что позволило добиться большой аудитории
для проекта. Также были размещены баннеры на одном из самых популярных порталов
для автомобилистов – Drive2.ru.
Канистры моторного масла, флемшобы в центре города и вечеринка
В каждом из пяти городов прошли масштабные флешмобы для участников рекламной
кампании.
Приехавшим пользователям давался перечень заданий, выполнение которых
поощрялось призами от официальных дилеров и ООО «ЛЛК-Интернешнл». Так, в Казани
пользователи выполняли задания на трех разных живописных локациях, а после на
своих брендированных автомобилях отправились на открытие гоночной трассы Kazan
Ring. Также горожанам запомнился дрифт участников акции на площади у Казанского
кремля.
В Москве участники решили опередить по креативности казанский флешмоб, для чего собрали 43 машины на площадке у МГУ. Водители сомкнули гигантский круг, внутри которого устроили проезд колесницы из трех авто во главе с возницей на четвертом. Действие собрало множество зрителей из числа водителей автоклубов, которых в субботний полдень на указанной площадке собирается много, а также сгенерировало сотни публикаций в социальных сетях. В результате флешмобы в городах переросли в формат семейных досуговых развлечений.
Также в течение рекламной кампании был организован фотоконкурс. Участникам
требовалось искать автомобили со стикерами Лукойл Genesis в своем городе,
фотографировать их и выкладывать снимки в социальные сети с хештегом акции.
Все
фото отображались на сайте залилгенезис.рф, где можно было проголосовать за
понравившийся снимок и приблизить свой город к победе.
Итоги
Благодаря масштабу и единовременному запуску в разных городах прогнозные показатели были перевыполнены в 2,5 раза.
По всем основным соцсетям насчитано более 2 800 публикаций и 27 128 лайков. Размещение рекламных баннеров и ссылок в Facebook, YouTube и Drive2.ru привлекло 40 778 человек на официальный сайт залилгенезис.рф. Остальная посещаемость была набрана со стикеров на машинах StickerRide.
Видеоролики блогеров с обзором рекламной кампании в YouTube собрали вместе
3 329 168 просмотров.
После победы Санкт-Петербурга в битве городов силами официального дилера ГК
«Карат» и представителей ООО «ЛЛК-Интернешнл» при поддержке StickerRide была
организована вечеринка для всех участников флешмоба и фотоохоты в
Санкт-Петербурге. На вечеринке прошла церемония торжественного награждения
победителей. Помимо вручения памятных призов, были организованы конкурсы и
шоу-программа с остроумным и импозантным ведущим.
Отдельно стоит отметить, что в рамках проекта посетителям сайта была предоставлена возможность купить масло Лукойл Genesis по специальной цене в интернет-магазинах партнеров. Данная активность показала хороший отклик и потенциал для развития в дальнейших проектах.
В рекламе моторного масла G-Energy снялся известный имитатор звуков автомобильных двигателей
Компания «Газпром нефть» запустила рекламную кампанию моторного масла G-Energy, лицом которой стал известный имитатор звуков Даниэль Джованов — сенсация шоу «Австралия ищет таланты». Для такой консервативной отрасли ролик может стать своеобразным прорывом в маркетинге нефтепродуктов.
Материал подготовлен при поддержке «Газпромнефть — смазочные материалы».
В рекламном ролике Джованов с точностью воспроизводит звуки работающих автомобильных двигателей при разных погодных условиях: в раскаленной пустыне, дождливом лесу и снежном поле.
Еще одним героем ролика стал гоночный суперкар, на котором участники команды G-Energy Team проехали ралли-марафон «Дакар». Съемки видео для рекламной кампании проходили в Москве, причем как в студийных павильонах, так и в естественных условиях — это позволило создать по-настоящему экстремальные кадры.
Даниэль Джованов
стал сенсацией телешоу «Австралия ищет таланты», поразив жюри конкурса своим умением с удивительной точностью воспроизводить звуки автомобильных двигателей. Джованов способен повторять звуки за обычными легковыми автомобилями, грузовиками, спорткарами и монстр-траками.
Два года назад он произвел большое впечатление на команду Volkswagen на «Формуле-1»: Даниэль имитировал звуки автомобиля, а пилотам предлагалось угадать марку. Водители угадали и Lamborghini, и Volkswagen, и признали, что сложно определить, где заканчиваются звуки мотора их собственного болида, а где начинается имитация этих звуков Джовановым.
Мы искали что-то необычное, поскольку перед нами стояла задача создать по-настоящему креативный ролик, с яркой концепцией, которая бы разительно отличалась от всего, что мы делали ранее. Надо понимать, что производство масел — весьма консервативная отрасль, где сильны стереотипы, и создание такого рекламного ролика, как этот, — настоящий прорыв для индустрии.
— Роман Зимовец, заместитель генерального директора по маркетингу и стратегическому развитию компании «Газпромнефть — смазочные материалы»
16 551 просмотров
{
«author_name»: «Редакция vc.
ru»,
«author_type»: «self»,
«tags»: [],
«comments»: 4,
«likes»: 25,
«favorites»: 1,
«is_advertisement»: true,
«subsite_label»: «promo»,
«id»: 19289,
«is_wide»: true,
«is_ugc»: true,
«date»: «Thu, 27 Oct 2016 08:58:28 +0300»,
«is_special»: false }
ДИЛАЙТ — Наружная реклама в Кургане — Рекламное агентство
Рекламное агентство «Дилайт» продолжает долгосрочное сотрудничество по рекламе высококачественных моторных масел под брендом «ZIC». Апрель начался с размещения в Кургане баннеров 6х3. Чтож, действительно пора менять масло на летнее!
Масло ZIC A+ это полусинтетическое моторное масло с лучшими
эксплуатационными характеристиками для бензиновых двигателей всех
типов, в том числе оборудованных системами турбонаддува и инжекторной
подачи топлива.
МОТОРНЫЕ МАСЛА ZIC — ТЕХНОЛОГИЯ VHVI-НОВЫЕ СТАНДАРТЫ ЗАЩИТЫ ДВИГАТЕЛЯ
Практические отзывы от владельцев российских автомобилей и иномарок свидетельствуют о том, что продукция ZIC уверенно завоевывает симпатии все большего числа российских автолюбителей. И эти симпатии вызваны не действием рекламы торговой марки, а неподдельно высоким качеством масел ZIC , реально облегчающим эксплуатацию автомобиля.
Производитель моторных масел ZIC - Корпорация SK — самая крупная компания по производству топлива и смазочных материалов в Республике Корея с долей местного рынка в 37%.
Корпорация SK — гигантский промышленный концерн,
осуществляющий полный и безотходный цикл нефтепереработки -
производство включает широкую гамму продуктов нефтехимии — от
парфюмерии до асфальта, различные виды топлив, смазок и другой
продукции.
Дневной объем производства нефтепродуктов Корпорации
составляет 120 тысяч тонн, национальная сеть АЗС насчитывает 3670
станций. Добыча нефти компанией производится как в арабских странах,
так и на Южно-Американском шельфе — всего в 12 странах мира.
Производственный комплекс Корпорации SK в Ульсане считается самым крупным в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Химические анализы нефтепродуктов для южнокорейского Госстандарта и Международной системы Сертификации SGS делают только на базе НИИ Нефтепродуктов Корпорации SK в городе Дэчжон.
Корпорация SK производит моторные масла для бензиновых, дизельных автомобильных двигателей, трансмиссионные масла и жидкости для автомобильных тормозных систем, масла и смазки судового назначения, индустриальные масла, жидкости для металлообработки, густые смазки и охлаждающие жидкости.
Корпорация SK разрабатывает высококачественные
моторные масла ZIC на основе углубленных исследований их составляющих -
базовых масел и присадок.
Она обладает самой передовой в мире
технологией по производству базовых масел — технологией VHVI -
усовершенствованной технологией глубокого гидрокрекинга. В настоящее
время завод SK, выпускающий базовые масла по технологии VHVI, обладает
самыми большими производственными мощностями в мире. В 1998 году
базовое масло SK VHVI получило признание на мировом рынке и заменило
существующие в то время базовые масла, что привело к созданию нового
международного стандарта моторных масел ILSAC GF-III в 2000 году.
| 1 | Моторные масла Тебойл — Teboil | Teboil. Первый закон движения | Слоган |
| 2 | Моторное масло Славнефть | Машина будет довольна! | Лозунг |
| 3 | Моторные масла Кастрол — Castrol | Castrol. Гармония движения. | Слоган |
| Castrol. Добавь мощности. | Слоган | ||
| 4 | Моторное масло Кастрол Магнатек — Castrol GTX Magnatec | Защита с первой секунды пуска двигателя. | Рекламный слоган |
| 5 | Моторные масла Лукойл | Качество мирового уровня. | Слоган |
| Надежное масло для любимой машины. | Слоган | ||
| Лукойл. Всегда в движении. | Слоган | ||
| Лукойл. Идеальная формула. | Слоган | ||
| 6 | Моторное масло Лукойл-синтетик | Лукойл-синтетик. Для совершенных двигателей. | Девиз |
| 7 | Машинное масло Лукойл-Люкс | Лукойл-Люкс. Надежность в любых условиях. | Слоган |
| 8 | Моторное масло Total (Тотал) | Total. Мир открытых дорог. | Слоган в рекламе |
| 9 | Торговая марка Эссо (Esso) | Для этого существует Esso. | Рекламный слоган |
| 10 | Машинное масло Зик (ZIC) | ZIC. Защита и качество. | Слоган |
| Формула, которая понравится Вашей машине. | Слоган | ||
| 11 | Моторное масло Татнефть | Свое дело знает. | Слоган в рекламе |
| 12 | Моторные масла Shell (Шелл) | Shell. В сердце твоей машины. | Рекламный слоган |
| 13 | Линейка моторных масел U-Tech (Юкос) | U-Tech. Ваша уверенность за рулем. | Слоган в рекламе |
| 14 | Синтетическое моторное масло Mobil 1 | Mobil 1. Преимущества лидера. | Рекламный девиз |
Как мы рекламировали моторные масла с маленьким бюджетом
2. Обеспечение присутствия в рейтингах масел.
Мы размещали товар в таких рейтингах, как otzovikavto.ru и my-expert.ru. В них представлен не только перечень масел, но и есть комментарии и пояснения, чем данное масло лучше остальных и почему стоит выбрать его. В рейтингах рассматриваются различные характеристики, такие как стандарт производителя масла, класс качества, класс вязкости и другие.
3. Укрепление бренда видеоконтентом на Youtube и на тематических каналах у блогеров.
Мы использовали рекламу в автомобильной тематике и у блогеров, которые занимаются этим. В качестве креативов мы использовали видео-визитку, которая знакомит потенциальных клиентов с новым брендом на рынке и его преимуществами. Рекомендации от автомобильных блогеров повышают узнаваемость и лояльность к бренду. У нас пошел трафик на сайт, но покупок так и не было.
4. Использование медийной рекламы
Данный вид рекламы был выбран не случайно, так как главная цель медийной рекламы — представление товаров на широкую аудиторию, а не прямая продажа. Таким образом, медийная реклама увеличивает лояльность и доверие со стороны потенциальных покупателей, и как следствие, при поиске клиент уже знает о товаре и с большей вероятностью перейдет по объявлению для его приобретения.
Также еще одним преимуществом медийной рекламы является возможность более точно подобрать целевую аудиторию: через контекст, тематические площадки, интересы пользователей, можно настроить показ объявлений по полу, возрасту, доходу и другим признакам.
Для показа мы выбрали условие таргета: интересы пользователей. В качестве целевой аудитории был выбран следующий профиль пользователя: мужчины старше 18 лет, автомобилисты, которые имеют доход средний и выше среднего, ведут активный образ жизни, любят путешествия.
5. Работа с журналами
Еще одна идея, реализованная клиентом с нашей подачи — это реклама в журналах. Благодаря рекламе в журналах, можно взаимодействовать с определенной категорией населения. В нашем случае были выбраны журналы с автомобильной направленностью. Продвижение было в формате нативной рекламы, в котором не было призывов к покупке. Материал был представлен в виде небольших статей. В них мы провели обзор моторных масел и дали советы, как его подобрать.
6. Работа с социальными сетями
Конечно же, мы попробовали использовать такой канал продвижения, как социальные сети. В качестве площадок мы выбрали: Facebook, Instagram и ВКонтакте.
По предыдущим «пробам и ошибкам» мы выявили, что прямая реклама моторного масла и его характеристик неэффективна. Возможно, аудитория не видит пользы, так как не разбирается в терминологии и технических моментах. Поэтому совместно с командой наших дизайнеров мы создали серию брендовых баннеров статических и в формате gif, на которых отобразили главную идею: масло для тех, кто привык к совершенству.
В социальных сетях для нас было важно сыграть на чувствах и эмоциях потенциального клиента. Нам удалось получить пару заказов, но это все равно не тот уровень продаж, к которому мы стремимся.
Работа с регионами
Начали работу с регионами с укрепления бренда. Первым из регионов стала Мурманская область.
Этот регион выбран не случайно. У жителей данного региона хороший уровень зарплат, большинство населения имеет дорогие автомобили. Также в Мурманске зимой очень низкие температуры, а наше масло хорошо выдерживает даже сильные морозы. Соответственно мы выдвинули гипотезу, что им просто необходимо качественное моторное масло.
Мы настроили контекстную рекламу в Яндексе и Google по брендовым и информационным запросам. Кроме этого была запущена медийная реклама по двум условиям таргета: по интересам и по тематическим площадкам, выбирали направление авто.
Клиент тоже не бездействовал — это была наша совместная работа. Кроме интернет-рекламы в Мурманской области были запущены теле- радио- и наружная реклама.
На сегодняшний день работа в Мурманской области продолжается. Конечно, есть незначительный прирост трафика, и даже продаж, но все равно хотелось бы большего результата.
Рекламные креативы
Результаты на сегодняшний день
Несомненно продажи с интернет-рекламы были, в подавляющем большинстве они шли по брендовому трафику. Реклама окупилась только на 50%, но основная задача была повышение узнаваемости, а не продажи. Да, работа с репутацией — процесс долгий и мы понимали, что моментального результата ждать не стоит. Но с данным бюджетом мы получили большой прирост трафика на сайт и много точек касания с потенциальными клиентами.
Будем рады комментариям специалистов, у которых был опыт ведения подобных проектов.
.: Реклама: Новостной Дайджест :.: 3dig.ru
15.05.2020, 13:00
345
Total Lubrifiants представляет новый дизайн канистры для моторных масел
Ограничения всемирного карантина постепенно ослабевают, и нефтегазовый концерн Total готовится к возвращению в прежний режим работы. Несмотря на сложные условия и ограниченное производство, с которыми столкнулась компания в условиях пандемии, подразделение концерна Total Lubrifiants по-прежнему ставит интересы своих клиентов на первое место и представляет новую, более удобную упаковку канистры моторных масел TOTAL и ELF, которая позволит автовладельцам легко подобрать отвечающий характеристикам конкретного автомобиля продукт. Правильно подобранное моторное масло позволит защитить двигатель и избежать дорогостоящего ремонта машины, что особенно важно в условиях снижения доходов.
Ограничения всемирного карантина постепенно ослабевают, и нефтегазовый концерн Total готовится к возвращению в прежний режим работы. Несмотря на сложные условия и ограниченное производство, с которыми столкнулась компания в условиях пандемии, подразделение концерна Total Lubrifiants по-прежнему ставит интересы своих клиентов на первое место и представляет новую, более удобную упаковку канистры моторных масел TOTAL и ELF, которая позволит автовладельцам легко подобрать отвечающий характеристикам конкретного автомобиля продукт. Правильно подобранное моторное масло позволит защитить двигатель и избежать дорогостоящего ремонта машины, что особенно важно в условиях снижения доходов.Новые цвета, новая этикетка и более эргономичный дизайн — все это новая канистра, которую Total Lubrifiants представила для ассортимента смазочных материалов TOTAL и ELF. Помимо нового дизайна канистры для масел, подразделение Total Lubrifiants вносит свой вклад в стремление всей Группы стать ведущим игроком на рынке ответственных энергокомпаний. Так, снижение веса канистры позволит сократить выбросы в атмосферу, эквивалентные 9,5 тыс. тонн CO2* ежегодно благодаря экономии сырья. Дизайн во главе инноваций Новые канистры смазочных материалов TOTAL и ELF — это большой шаг вперед! Они более практичны, их этикетки удобнее читать, они создавались с большим вниманием к деталям, что помогает потребителям и подчеркивает высочайшее качество продукта. Зачастую покупатели долго стоят перед огромной полкой моторных масел, гадая, какой продукт выбрать — знакомая картина, не правда ли? С новыми канистрами смазочных материалов TOTAL потребители смогут быстро определить нужный продукт благодаря цветовой кодировке: платиновой для премиальных масел, серебряной для масел среднего уровня и бронзовой для базовых продуктов. Выбрав нужную категорию, покупатели смогут узнать всю важную информацию о подходящем продукте с новой этикетки, которую стало проще и удобнее читать. Уникальная этикетка в стиле приборной панели автомобиля Основная информация о продукте сосредоточена вокруг логотипа бренда, подобно приборной панели автомобиля. Она включает вязкость масла, знак одобрения производителя и QR-код для мгновенного подтверждения подлинности продукта. Это совершенно новый подход в маркировке масел и шаг вперед в отображении информации о смазочных материалах. Улучшенная эргономика для удобства пользователей У новой канистры обновленный дизайн с более эргономичной ручкой, чтобы легче держать и переносить емкость. Крышка также функционально переработана для удобства замены или доливки масла в двигатель. «Мы всегда предлагали продукцию, которая удобна в использовании и понятна нашим потребителям, — говорит Жан Паризо (Jean Parizot), вице-президент Автомобильного сегмента Total Lubrifiants. — Однако сегодня покупателям нужна разная информация о продуктах и способах их использования, поэтому мы решили изменить дизайн канистры и предложить новую форму, цветовые решения и этикетки. Главной задачей было сохранить наши отличительные черты, чтобы потребителям было еще проще узнавать продукцию TOTAL и ELF в магазинах. Думаю, что мы достигли этой цели, и результаты этой работы столь же хороши, как и качество наших смазочных материалов — другими словами, они превосходны!». Новые канистры смазочных материалов TOTAL и ELF появятся на российском рынке в мае 2020 года. * Значение рассчитано на основе объемов и коэффициента пересчета CO2 ADEME.
Источник: advertology.
Официальный сайт ZIC Russia
Марка по марке автомобиляAbarthAcura (USA / CAN)Alfa Romeo (EU)Alfa Romeo (USA / CAN)AlpineAroAsiaAston MartinAudi (EU)Audi (USA)AustinBentleyBMW (EU)BMW (USA)BrabusBugattiBuick (USA / CAN)Cadillac (EU)Cadillac (USA / CAN)CheryChevrolet (EU) (Daewoo)Chevrolet (RUS)Chevrolet (USA / CAN)Chrysler (EU)Chrysler (USA / CAN)CitroënDaciaDaihatsu (EU)Daihatsu (RUS)DaimlerDatsun (RUS)Dodge (EU)Dodge (USA / CAN)DRDSFerrariFiat (EU)Fiat (USA)FiskerFord (EU)Ford (RUS)Ford (USA)FSOGalloperGAZGenesis (USA)GMC (USA / CAN)Honda (EU)Honda (JAP)Honda (RUS)Honda (USA / CAN)Hummer (USA / CAN)Hyundai (EU)Hyundai (RUS)Hyundai (USA)Infiniti (EU)Infiniti (RUS)Infiniti (USA)IsuzuIvecoJaguarJeep (EU)Jeep (USA / CAN)Kia (EU)Kia (RUS)Kia (USA / CAN)Lada (VAZ / Zhiguli)LagondaLamborghiniLanciaLand RoverLandwindLexus (EU)Lexus (RUS)Lexus (USA / CAN)Lifan (RUS)LincolnLotusMahindraMaseratiMaybachMazda (EU)Mazda (JAP)Mazda (USA / CAN)MegaMercedes-Benz (EU)Mercedes-Benz (USA / CAN)MercuryMetrocabMGMINI (EU)MINI (USA)Mitsubishi (EU)Mitsubishi (JAP)Mitsubishi (USA / CAN)MorganMoskvichNissan (EU)Nissan (RUS)Nissan (USA / CAN)NobleOldsmobile (USA / CAN)Opel (EU)Opel (RUS)PeroduaPeugeot (EU)Peugeot (RUS)Pontiac (EU)Pontiac (USA / CAN)PorscheProtonRavon (RUS)Renault (EU)Renault (RUS)Rolls-RoyceRoverSaabSamsungSantanaSaturn (USA / CAN)Scion (USA / CAN)SeatSkodaSmartSpyker CarsSsangYongSubaru (EU)Subaru (JAP)Subaru (USA / CAN)SuzukiTagazTataTeslaTh!nkThe London EV CompanyThe London Taxi CompanyToyota (EU)Toyota (JAP)Toyota (RUS)Toyota (USA / CAN)TVRUAZUz-Daewoo (RUS)VauxhallVencerVolkswagen (VW) (EU) Volkswagen (VW) (RUS)Volkswagen (VW) (USA / CAN)Volvo (EU)Volvo (USA / CAN)ZAZ
Модель выберите
Тип выберите
Рекламная кампания моторных масел G-Energy отмечена на Effie Awards Russia — ПАО «Газпром нефть»
Рекламная кампания моторных масел G-Energy «Вокальный импрессионист: адаптируясь к любой ситуации» была отмечена на Effie Awards Russia 2017 — ведущей награде России за достижения в области маркетинга и рекламы.
Фото: Effie Worldwide, Inc.
Ключевым элементом этой кампании стала реклама виртуозного вокалиста Даниэля Йованова, известного своей уникальной способностью точно воспроизводить звуки двигателей различных автомобилей.По сюжету Даниэль имитирует звук двигателя гоночного автомобиля команды G-Energy, когда он преодолевает бездорожье, песок, пыль и снежные заносы, а моторное масло G-Energy обеспечивает оптимальную работу «человеческого автомобиля». , в сложных условиях бездорожья.
Effie Awards Russia представляет национальный раунд награды Effie Worldwide — одной из самых престижных наград в мире маркетинга, присуждаемой за самые выдающиеся достижения в области рекламы и эффективности маркетинговой деятельности.Конкурс проводится с 1968 года в 44 странах на пяти континентах и по всему миру.
На российский конкурс 2017 года было подано триста заявок, из которых только 100 вышли в финал. Работы оценивались в два этапа членами жюри, в состав которого входили представители крупных рекламных и коммуникационных агентств, ведущих международных и российских брендов, а также признанные эксперты на рынке коммуникаций.
Это четвертая награда Effie Awards, на которой были отмечены бренды «Газпром нефти»: сеть АЗС «Газпром нефть» была отмечена в 2011 году, бренд G-Drive fuels — в 2014 году, бренд моторных масел G-Energy — в 2013 году.
Примечания для редакторов
G-Energy — премиальный бренд моторных масел от «Газпром нефти», предназначенный для самых современных автомобилей американского, европейского и японского производства. Уникальная адаптивная технология (ACF), используемая в маслах G-Energy, улучшает основные рабочие характеристики в соответствии с работой двигателя в определенный момент времени за счет соответствующей активации необходимых присадок.Масла G-Energy одобрены международными автомобильными производителями, включая Mercedes Benz, VW, BMW, Renault, General Motors и другие.
API запускает масштабную рекламную кампанию нового моторного масла для тяжелых условий эксплуатации категории
Автор Аарон Стоун
Текущая североамериканская спецификация моторного масла для тяжелых условий эксплуатации меняется. Американский институт нефти (API) разделяет спецификацию на две — API CK-4 и FA-4.Первое лицензирование этих продуктов начнется 1 декабря 2016 года.
API недавно запустил крупную рекламную кампанию в печати, радио, PR и цифровую рекламу, пытаясь объяснить общественности сложности грядущих изменений. Удачно подобранный креативный ракурс кампании информирует клиентов, что «пора менять масло».
Категория API обозначает уровень производительности продукта. Важно понимать, какой из них использовать, так как это повлияет на работу вашего дизельного двигателя.API заявляет, что новая категория обеспечивает «лучшую защиту двигателя, лучшую экономию топлива и лучшие средства к существованию».
По сути, CK-4 заменит более старую категорию под названием CJ-4. Вискозиметрические характеристики остаются прежними, а CK-4 полностью обратно совместим, что означает отсутствие проблем при использовании масел в более старых двигателях. Вторая категория, FA-4, совершенно новая. Масла FA-4 не обязательно будут иметь обратную совместимость, но предназначены для обеспечения экономии топлива. FA-4 тоже вряд ли будет рекомендован каждым производителем.
Рискуя заявить очевидное, покупатели должны знать, CK-4 они или FA-4. Среди членов API есть опасения, что потребители запутаются… и это правильно. Предыдущее исследование показало, что, несмотря на то, что аудитория достаточно осведомлена о том, что они используют в своих грузовиках, 65% не знали о предстоящих изменениях. Были отобраны 400 дилеров, менеджеров автопарков, водителей, владельцев-операторов и работников розничной торговли, а количественное исследование было дополнено 20 глубинными интервью и многократными посещениями розничных продавцов.
Столь же очевидным было отсутствие осведомленности о стандартах API и аудитория, не читающая этикетку на обратной стороне бутылки. Комментарий одного конкретного респондента резюмировал мнение многих: «Это должно быть более ясным. Мне редко приходилось допускать, чтобы мои парни ошибались при замене масла… но с этим… 90% поначалу пойдут не так, как надо ».
Результаты, подобные этим, подтвердили мнение API о необходимости широкой кампании по повышению осведомленности. Нуждаясь в помощи в общении с представителями отрасли, они обратились к услугам CoynePR — комплексного, интегрированного PR-агентства и агентства коммуникаций.
С мая 2016 года API начал обширную маркетинговую кампанию, чтобы рассказать историю новой категории. Исторически API полагался на традиционные каналы связи, такие как электронная почта, для связи со своей целевой аудиторией. Однако последовательный характер новых спецификаций потребовал более пристального внимания.
Используя уроки из более раннего исследования, API и CoynePR разработали трехэтапную креативную и мультимедийную реализацию для максимального увеличения охвата и видимости. Цель кампании — представить изменение, проинформировать затронутую общественность, как подготовиться, и продемонстрировать подходящую нефть для каждой конкретной ситуации.
Кампанияпродлится до запуска в декабре 2016 года и будет направлена на максимальное проникновение аудитории в секторы грузоперевозок, строительства и сельского хозяйства. Особое внимание уделяется печатным и радиопрограммам, значительная доля голоса высказывается в ключевых отраслевых публикациях и в течение дня на радио Road Dog Radio.
API также инвестировал в значительную цифровую и социальную составляющую. Только в октябре на узконаправленных веб-сайтах будет выполнено до 756 000 показов онлайн-рекламы, наряду со значительным объемом поисковых запросов, все направляют потребителей на сайт API CK-4 / FA-4, чтобы узнать о новом стандарте.Специально разработанная PR-стратегия, включающая релевантный контент и пресс-релизы, а также прямое взаимодействие с влиятельными лицами в отраслевых СМИ, также занимает центральное место в кампании.
В целом API приложило значительные усилия для повышения осведомленности о новой категории моторных масел. Насколько эффективны эти усилия в распространении информации об API CK-4 и API FA-4? 1 декабря стремительно приближается, так что мы скоро узнаем.
Если вы затронуты, но ранее не знали об изменениях и хотели бы получить «заметки об обрывах», то вперед … Если у вас двигатель модели 2016 года или старше — вы CK-4.Что-нибудь позже, и вы FA-4.
Реклама Motor Shell Oil. Дата: 1926 г. (принт № 19292502)
Плакат с рекламой Motor Shell Oil
Реклама Motor Shell Oil. Дата: 1926
© Illustrated London News Ltd / Мэри Эванс
Идентификатор носителя 19292502
Топливо , Бензин
A1 (84×59 см) Плакат
Бумага для плакатов архивного качества, идеально подходит для печати больших изображений
проверить
Гарантия идеального качества пикселейпроверить
Сделано из высококачественных материаловпроверить
Размер продукта 59.4 x 84,1 см (прибл.)check
Несекретное изображение 59,4 x 77,3 см (прибл.)проверить
Профессиональное качество отделкиПлакат A1 (84 x 59 см, 33 x 23 дюйма), напечатанный на атласной плакатной бумаге плотностью 170 г / м2. Надежно упакованы, свернуты и вставлены в прочный почтовый тубус и отправлены отслеживаются. Плакаты имеют сопоставимое архивное качество с нашими фотографиями, они просто печатаются на более тонкой плакатной бумаге. Хотя мы используем только фотографические принты в наших рамках, вы можете обрамлять плакаты, если они тщательно поддерживаются, чтобы предотвратить провисание со временем.
Код товара dmcs_19292502_73045_0
Это изображение доступно в виде Печать в рамке , Фотографическая печать , Пазл , Печать на холсте , Печать плакатов , Сумка , Фото кружка , Поздравительные открытки , Подушка , Металл Печать , Репродукция картин , Установленное фото , Стеклянная рамка , Акриловый блок , Печать в рамке , Коврик для мыши , Стеклянные коврики , Стеклянная подставка
Водяной знак не появляется на готовой продукции
Полный диапазон художественной печати
Наши стандартные фотоотпечатки (идеально подходят для кадрирования) отправляются в тот же или на следующий рабочий день, а большинство других товаров отправляется на несколько дней позже.
Печать в рамке (57,63 — 294,62 доллара)
Наши современные репродукции в рамке профессионально сделаны и готовы повесить на вашу стену
Фотографическая печать (8,95–192,14 долл. США)
Наши фотопринты напечатаны на прочной бумаге архивного качества для яркого воспроизведения и идеально подходят для кадрирования.
Пазл (35,86 — 48,67 долларов)
Пазлы — идеальный подарок на любой случай
Печать на холсте (38 долларов.42 — 320,24 долл. США)
Профессионально сделанные, готовые к развешиванию Печать на холсте — отличный способ добавить цвет, глубину и текстуру в любое пространство.
Плакат (14,08 — 76,85 долларов)
Бумага для плакатов архивного качества, идеально подходит для печати больших изображений
Большая сумка (38,37 доллара США)
Наши сумки-тоут изготовлены из мягкой прочной ткани и оснащены ремнем для удобной переноски.
Фотокружка (12,80 $)
Наслаждайтесь любимым напитком из подарочной кружки с индивидуальным принтом.На наших кружках напечатано изображение по вашему выбору
Поздравительные открытки (7,65 долл. США)
Поздравительные открытки для дней рождения, свадеб, юбилеев, выпускных, благодарностей и многого другого
Подушка (32,01 доллара — 57,63 доллара)
Украсьте свое пространство декоративными мягкими подушками
Metal Print (75,58–511,12 долл.)
Оживите свои фотографии с помощью металлических отпечатков! Прочный металл и роскошная техника печати придадут интерьеру современный вид.
Fine Art Print (38,42 — 512,39 долларов)
Наши репродукции репродукций произведений искусства соответствуют стандартам самых критичных музейных хранителей. Они имеют мягкую текстурированную натуральную поверхность, что делает их еще лучше, чем оригинальные произведения искусства.
Фото (16,64 — 166,52 долларов)
Фотопринты поставляются в держателе для карт с индивидуальным вырезом, готовом к обрамлению
Glass Frame (29,45 — 88,39 долларов)
Крепления из закаленного стекла
идеально подходят для настенного дисплея, а меньшие размеры также можно использовать отдельно с помощью встроенной подставки.
Acrylic Blox (38,42 — 64,04 доллара)
Обтекаемая, современная односторонняя привлекательная настольная печать
Печать в рамке (57,63–320,24 доллара)
Наш оригинальный ассортимент британских принтов в рамке со скошенным краем
Коврик для мыши (17,92 доллара США)
Фотопечать архивного качества на прочном коврике для мыши с нескользящей подложкой. Работает со всеми компьютерными мышками.
Стеклянные коврики (64,04 $)
Набор из 4 стеклянных ковриков.Элегантное полированное безопасное стекло и термостойкое. Также доступны подходящие подстаканники
Glass Coaster (10,24 доллара)
Индивидуальная стеклянная подставка для посуды. Элегантное полированное безопасное закаленное стекло и подходящие термостойкие коврики также доступны
Castrol предлагает место для рекламы в приложении, чтобы мотивировать автомастерские продавать свое масло.
Забегая вперед / Эта кампания основывается на поведенческом анализе: водители, нуждающиеся в срочном ремонте, чаще всего обращаются к поисковым системам, чтобы найти механика в этот момент.Исследование, проведенное компанией MDG Advertising в 2018 году, показывает, что 50% всех поисковых запросов с мобильных устройств выполняются в надежде найти локальные результаты, а 61% этих запросов приводят к покупке. Однако на этих навигационных платформах решающий фактор для выбора одного бизнеса по сравнению с другим зависит не только от местоположения. Местные компании могут показывать отзывы, фотографии и оценки клиентов. В результате навигационные платформы стали полем битвы для независимых мастерских, сражающихся с ближайшими конкурентами. Эта инициатива приносит пользу независимым семинарам за счет использования этой динамики.Участвуя в независимых мастерских, повышается вероятность того, что их бизнес будет рекламироваться нуждающимся водителям. Следовательно, Castrol может влиять на часть пути клиента, которая обычно находится вне ее контроля.
Обращение за помощью / В Китае люди часто используют смазочные масла только два раза в год — когда им рекомендуют замену масла во время технического обслуживания. Поскольку независимые мастерские и рекомендации механиков являются основными движущими силами продаж масла Castrol, для бренда имеет смысл направить свое внимание на партнерство в сфере B2B.Механики в независимых мастерских имеют власть и возможность подтолкнуть Castrol к более дешевым альтернативам, но без стимула для Castrol становится трудно контролировать маркетинг своей продукции.
Чтобы избежать гонки за нижнюю границу цен, эта инициатива устраняет этот разрыв между поставщиком и продавцом с помощью решения, которое выгодно обеим сторонам — продажи Castrol получают толчок, а независимые мастерские размещают рекламное место на платформе, которая обычно может выходить за рамки бюджета . В результате Castrol может вооружить поставщиков своей продукции и создать послов бренда.Точно так же, пока эти механики не получают стимулов от других брендов смазочных материалов, у них нет причин не участвовать в этой инициативе.
Крепкие отношения / Хотя этот обмен между Castrol и независимыми мастерскими является беспроигрышным, Castrol также извлекает выгоду из соглашения. Как компания B2B, в интересах Castrol развивать партнерские отношения. Чтобы Castrol был востребован, мастерские должны быть активными и хорошо работать. Предлагая место для рекламы механиков, Castrol не только способствует продажам собственной продукции, но и помогает этому бизнесу в целом.
Рекламный баннер моторного масла. Векторная иллюстрация с реалистичным дизайном. Клипарты, векторы, и Набор Иллюстраций Без Оплаты Отчислений. Image 110892322.
Рекламный баннер моторного масла. Векторная иллюстрация с реалистичным дизайном. Клипарты, векторы, и Набор Иллюстраций Без Оплаты Отчислений. Изображение 110892322.Рекламный баннер моторного масла.Векторная иллюстрация с реалистичными поршнями и моторным маслом на ярком фоне. 3d шаблон объявлений.
M L XL EPSТаблица размеров
| Размер изображения | Идеально подходит для |
| S | Интернет и блоги, социальные сети и мобильные приложения. |
| M | Брошюры и каталоги, журналы и открытки. |
| л | Плакаты и баннеры для дома и улицы. |
| XL | Фоны, рекламные щиты и цифровые экраны. |
Используете это изображение на предмете перепродажи или шаблоне?
Распечатать Электронный Всесторонний
11811 x 4134 пикселей | 100.0 см x 35,0 см | 300 точек на дюйм | JPG
Масштабирование до любого размера • EPS
11811 x 4134 пикселей | 100,0 см x 35,0 см | 300 точек на дюйм | JPG
Скачать
Купить одно изображение
6 кредитов
Самая низкая цена
с планом подписки
- Попробуйте 1 месяц на 2209 pyб
- Загрузите 10 фотографий или векторов.
- Нет дневного лимита загрузок, неиспользованные загрузки переносятся на следующий месяц
221 ру
за изображение любой размер
Цена денег
Ключевые слова
Похожие векторы
Нужна помощь? Свяжитесь с вашим персональным менеджером по работе с клиентами
@ +7 499 938-68-54
Мы используем файлы cookie, чтобы вам было удобнее работать.Используя наш веб-сайт, вы соглашаетесь на использование файлов cookie, как описано в нашей Политике использования файлов cookie
. ПриниматьКак реклама еды обманывает вас [Инфографика]
Значительное исследование Американской медицинской ассоциации и других организаций выявило связь между нереально худыми моделями в рекламе модной одежды и расстройствами пищевого поведения, продемонстрировав любовь СМИ к фотошопу. Но как насчет рекламы еды? Даже если ложная реклама продуктов питания не связана напрямую с последствиями для здоровья, эта реклама может быть даже дальше от правды, чем модная!
На самом деле, некоторые из подделок, используемых в рекламе еды, настолько нелепы, что трудно поверить, что мы никогда ничего не заподозрим, когда увидим их по телевизору.Ознакомьтесь с этими часто используемыми приемами рекламы продуктов питания, от «сиропа» моторного масла до «молочного шампуня».
Фото с сайта FinancesOnline.com
Более заметными являются компьютерные изображения обычных продуктов быстрого питания, таких как гамбургеры и тако, которые используются в телевизионных рекламных роликах и увеличиваются в размерах на стенах различных сетей быстрого питания.
Фото с сайта FinancesOnline.com
Упаковка продуктового магазина, также созданная с использованием компьютерной графики, является одним из основных виновников ложной рекламы.Не могу передать, как я был разочарован, когда впервые приготовил в микроволновой печи замороженный обед от телевизора, изображенный на коробке в виде пасты al dente с красным соусом и яркими пухлыми овощами, и обнаружил, что это действительно мягкий, дерзкий беспорядок из двух безвкусная брокколи. Обратите внимание на общие расхождения между упаковкой и реальным продуктом:
Фото с сайта FinancesOnline.com
Интересно, что, согласно yougov, около половины американцев все еще верят, что реклама — это честное изображение.com . Поскольку эти люди не заслуживают того, чтобы их обманывали и впоследствии разочаровывали своими покупками, похоже, что этой стране нужны более строгие правила против ложной рекламы. Но в то же время, если красивый (но фальшивый) внешний вид продукта заставляет вас купить его, и вы все равно наслаждаетесь им в его реальной форме, то вреда на самом деле нет. Таким образом, поскольку у компаний нет особых стимулов возвращать рекламные изображения в их неотредактированные формы, в ближайшем будущем мы, возможно, не увидим слишком больших изменений в рекламе.
Моторное масло на блинчиках мем заставит все переосмыслить
28 ноября 2018, 13:36
Картина: Getty Creative / Брайан Энрайт / FOAP / CWАвтор: Ники Идика
Видео про моторное масло на блины стало вирусным и теперь это мем.
Интернет — это больше, чем просто место для ваших любимых мемов и споров между знаменитостями. Иногда Интернет хорош для изучения некоторых умопомрачительных фактов.На этой неделе, благодаря одному из этих вирусных видеороликов с полезными советами, люди в Интернете узнали, что моторное масло иногда используется для имитации внешнего вида сиропа в рекламе продуктов питания, и люди официально потрясены.
Рассматриваемое видео объясняет, что профессиональная фотография еды часто требует от фотографов творческого подхода к постановке.
Аккаунт в Твиттере под названием «Советы и хитрости» поделился видео «Фотосъемка» от Blossom, и его уже просмотрели 14 миллионов раз за 5 дней.
Другие советы, освещенные в видео, включают добавление средства для мытья посуды в пинту, чтобы голова дольше оставалась пенистой, и использование крема для бритья вместо настоящих взбитых сливок, потому что они не тают.
Почему в рекламе блинов вместо сиропа используют моторное масло?
Моторное масло на блинчиках — альтернатива настоящему сиропу, потому что сироп может слишком быстро впитаться в блины и создать мокрый эффект. В видео также объясняется, что для того, чтобы блины выглядели высокими, вертикальными и пушистыми, между продуктами для завтрака вставляется картон.
Это довольно интересный закулисный взгляд на трюки с фотографией еды, но факт использования моторного масла как сиропа вызывает у пользователей Twitter серьезные проблемы с доверием.
Мы смотрим на блины с сиропом или блины с моторным маслом?
Возможно, мы никогда не узнаем.
Я гарантирую, что между этими блинами есть картон, и вы только что пошли и залили их моторным маслом, у меня проблемы с доверием MAD rn https://t.co/r5LUE3MR8u
— Raz (@the_Raz_) 26 ноября 2018 г.
Люди также представляли, каково было бы запросить моторное масло, заказывая блины в IHOP.
Привет! Добро пожаловать в iHOP, что я могу вам предложить сегодня?
Ага, а можно просто обычную стопку блинов? Может быть, сверху немного масла?
Ага, конечно! И wh-
Также положите немного картона между ними.
Извините, сэр, я не совсем понимаю-
У вас есть МОТОРНОЕ МАСЛО ????
— Evan 🕊 (@suedetokyyo) 25 ноября 2018 г.
[в IHOP]
Сервер: а вот и ваши панкаки, я вернусь с сиропом.
Я: не волнуйтесь, я принес свой
Сервер: эээ … сэр, это моторное масло …
Я: Я знаю, я видел этого ребенка в рекламе, и он выглядел восхитительно на картинке. com / 9lvb9qykKC
— Лейн Тизиу Портер (@ LanePorter7) 27 ноября 2018 г.
Ага, дай мне немного моторного масла с низким содержанием сахара, если оно у тебя есть.
Нет ничего, что подводит итог всему этому испытанию лучше, чем осознание того, что вы все это время жаждали моторного масла.
Я зол, что посмотрел на моторное масло и захотел его съесть
— Петрелли (@ItsPetrelli) 24 ноября 2018 г.
ГМ НАСТРОЕНИЕ.
моторное масло, которое в наши дни начинает выглядеть аппетитно, могло бы потрахаться и вылить немного мне на блины с картоном между ними
— ً (@fIowergal) 26 ноября 2018 г.
